Corona-krisen kommer til at ændre vores rejsevaner markant i den kommende tid. For når flyselskaberne stort set er lukket ned, og de fleste lande i Europa fraråder rejser til udlandet den kommende sommer, skal der findes nære alternativer til Toscana og Mallorca. Og skandinaverne er i gang med at se sig om efter rejseoplevelser, der ligger lige rundt om hjørnet.
- Folk er begyndt at bestille sommerferien hos os, men de kigger også ekstra meget på afbestillingsvilkårene i øjeblikket, fortæller Maria Ros Jernberg fra den svenske turistforening.
Det er nogle voldsomme tal, FN-turistorganisationen UNWTO går ud med, når den vurderer konsekvenserne af corona-virussen. I januar blev turismeindustrien spået en vækst på 20-30 procent. Nu lyder vurderingen, at antallet af udenlandske turister på verdensplan kan falde med 20-30 procent. Det vil medføre et tab i indtægter på mellem 200 og 300 milliarder kroner.
Maria Ros Jernberg
Kommunikationschef, STF – den svenske turistforening
Nordmænd køber telte
Teltsalget er steget i Norge. Mange nordmænd planlægger nemlig ferie i eget land til sommer. Allerede i påsken drog mange på friluftsture, og langt de fleste nordmænd vælger at blive hjemme i sommer.
- Nordmændenes rejsemønstre er ved at forandre sig. Normalt tager mere end en million udenlands i sommerferien. De er nu i stedet ved at planlægge sommerferie i Norge. Vi forventer, at mange flere vil bruge vores vandreruter og overnatte i vores hytter. Folk længes efter at komme ud i fjeldene, og vi glæder os til at tage imod dem, siger Mette Øinæs Habberstad, kommunikationschef i DNT, der er Norges største friluftslivsorganisation med mere end 300.000 medlemmer.
Nordmændene har i en periode ikke haft lov til at tage ud i deres hytter, hvis den ikke lå i hjemkommunen. Men efter den 20. april har de igen kunnet drage på fjeldet eller til kysten.
Svenskerne ferierer som i gamle dage
I den svenske turistforening har de spottet et mønster i bookingerne, som man ikke har set i mange år. Man booker korte ophold, ikke langt fra hjemmet.
- Bare sidste år ville vores kunder have booket et 14-dages ophold i fjeldet med guide, men nu booker de i stedet et kort ophold på fire dage i skærgården, tager hjem i en uge og booker så igen to nætter i en hytte, hvor de kan vandre ikke så langt fra hjemmet. Det er lidt som i gamle dage, hvor man tog på landet, når man skulle på ferie, siger Maria Ros Jernberg fra den svenske turistforening.
Turistforeningen har oplevet en stor stigning i trafikken på hjemmesiden, når det gælder vandreture, ligesom mange tjekker afbestillingsvilkårene.
- Folk bestiller en kort ferie, så de har noget at se frem til. De vil i modsætning til tidligere gerne kunne afbestille helt frem til dagen før afrejse. Derfor sælger vi ikke så mange pakkerejser, hvor man skal afbestille 30 dage før, men langt flere overnatninger i hytter, som man kan afbestille kort før afgang, hvis nu myndighederne skulle komme med et forbud mod, at man rejser, forklarer Maria Ros Jernberg.
Danskerne skal lære at holde ferie hjemme
Formand for turistorganisationen Danske Destinationer, Jens Müller, er overbevist om, at danskerne ferierer hjemme i år. Så udover dem, der allerede havde besluttet sig for en ferie i Danmark, vil de 40 procent af danskerne, der normalt tager til udlandet, lade passet ligge i skuffen hjemme og i stedet bruge ferien under hjemlige himmelstrøg.
- Vores vigtigste opgave er nu at inspirere danskerne til at have samme ferieadfærd herhjemme, som de ville have, hvis de var i udlandet. Altså vi skal have dem til at besøge en anden landsdel og overnatte ude i sommerlandet i stedet for at være derhjemme. De skal ud og opleve og forbruge, siger Jens Müller.
Det er store beløb, der er på spil, hvis det kikser med at lokke danskerne ud af stuerne. Turistbranchen omsætter for 130 milliarder kroner om året, og det skaber job til mere end 160.000 danskere.
Danmark kan også overraske
Danske Destinationer er netop gået i gang med at planlægge en reklamekampagne, der skal slå på, at ‘Danmark kan også overraske’.
- Vi ved, at noget af det, folk husker fra ferier, er de små uventede oplevelser. Vi har mange store turistattraktioner i Danmark, men vi skal have folk til at finde de der små oplevelser, som overrasker dem. Det kan være en glaspuster i en sidegade i Viborg eller en restaurant, de aldrig havde hørt om, som bare var en fantastisk oplevelse. Danmark kan overraske ligeså meget som alle andre destinationer, siger Jens Müller.
Jens Müller
Formand, Danske Destinationer
Foodtruck og afstand
Kreativitet bliver en vigtig brik i spillet om at klare sig godt gennem krisen. Hotelejere og restauratører skal være klar til at omstille deres forretning, så de er, hvor kunderne er.
- Når kunderne ikke må gå ind på en restaurant på grund af restriktioner, må restauranterne jo komme til kunderne. Så jeg kan sagtens forestille mig, at dem der vinder, er dem, der tør købe sig en foodtruck, stille den op ude i sommerhusområderne og arrangere borde og bænke, så kunderne kan holde afstand. Det handler i høj grad om at være omstillingsparat, forklarer Jens Müller.
Turismeforsker Kristina Nilsson Lindström fra Gøteborg Universitet er enig i, at det kræver kreativitet at klare sig gennem krisen. Men hun kan godt være i tvivl om, hvorvidt branchen er parat til at omstille sig hurtigt.
- Turistindustrien består af mange små virksomheder, og indtjeningsmæssigt er det en branche med små marginer, så hvis krisen bliver langvarig, kommer der mange ofre, siger hun.
Tilbage næste år, hvis …
Tidligere kriser, der har ramt turistbranchen hårdt, er altid blevet efterfulgt af perioder, hvor turismen faktisk er kommet sig hurtigt.
- Vi har haft finanskrisen, terrorangrebet den 11. september 2001 og naturkatastrofer, og den faldende kurve er altid gået opad igen. Denne gang bliver det helt afgørende, hvor lang tid corona-krisen kommer til at vare. Hvis restriktionerne så småt bliver løftet nu, så tror jeg, at vi næste sommer vil opleve, at vi næsten er tilbage på samme niveau. Det forudsætter dog, at vi ikke får en anden og tredje bølge af virusset, for så kommer det til at se helt anderledes ud, vurderer Kristina Nilsson Lindström.
Turismeforskeren tror nemlig, at hvis de næste bølger kommer, kan vi opleve et helt andet turismelandskab. Mange flyselskaber har i øjeblikket ingen kunder til deres fly, og et selskab som Norwegian er tæt på at gå konkurs.
- Så det kan godt være, vi allesammen vil af sted, men det er ikke sikkert, at flere af flyselskaberne findes til den tid, og så kan det være blevet meget dyrere at flyve, siger hun.
Omtale af lande, selskaber og/eller fonde i denne artikel skal ikke anses som en købsanbefaling fra Nordea Invest. Tal altid med din investeringsrådgiver, før du investerer.
