Ups! Tillad markedsføringscookies for at se indhold som dette fra Nordea

Loading

0:00/0:00

Af
Nina Azoulay (tekst) og Thomas Jensen (foto og video)

Fynske fabeldyr tager verden med storm

To ingeniører har ved hjælp af crowdfunding gjort deres idé til et internationalt hit, og deres magnetiske trælegetøj efterspørges fra Japan til USA. Nordea Invest Magasinet har besøgt den fynske startupvirksomhed Fablewood, som er sulten efter det store udlandseventyr.

Bæredygtig opsparing
Danmark

Gorillaen er udsolgt, og både krokodillen og papegøjen er også eftertragtet. Det magnetiske trælegetøj fra danske Fablewood er på kort tid blevet så populært, at det efterspørges på den anden side af kloden. På sit første år har den fynske startup solgt godt 3000 fabeldyr. 

- Fra Japan har vi fået mere end 10 henvendelser. De er vilde med vores dyr, siger Kristian Sidelmann.  

- Der er også allerede samlere, som har været med fra den allerførste kollektion, og som spørger efter flere dyr, tilføjer Rasmus Fiil Svarrer. 

Kristian Sidelmann og Rasmus Fiil Svarrer er begge ingeniører, og sammen udgør de holdet bag Fablewood. Det er kun halvandet år siden, de startede en crowdfunding, som for alvor satte skub i deres legetøjseventyr. Her hentede de på kort tid 400.000 kroner ind, som dækkede produktionen af den første serie på tre dyr – gorillaen, krokodillen og papegøjen. 

Med den succesrige crowdfunding var Fablewood etableret, og siden da har tomands-teamet haft mere end travlt. De udskårne trædyr, som kan skilles ad og samles på de mest fantasifulde måder, står i dag på hylderne hos Illums Bolighus og andre butikker med boliginteriør, og der er mange forespørgsler på flere figurer i serien. Derfor er de nu på vej med nye fabeldyr – en bjørn, en and med ælling og en pingvin med unge. 

Fablewood 1
Kristian og Rasmus' magnetiske trælegetøj efterspørges i øst og vest. Hør de to Fablewood-stiftere fortælle om idéen bag de populære figurer øverst i artiklen.

"Jeg fik gåsehud"

Eventyret med fabeldyrene startede bogstavelig talt som en leg, da Kristian Sidelmann som ingeniørstuderende legede med sin dengang etårige datter. Han samlede små figurer, og hun skilte dem ad. Figurerne var for svære at samle for en etårig. Og dér opstod ideen om at skabe et legetøj, hans lille pige selv kunne samle. 

- Jeg lavede først flere prototyper i pap, men jeg kan tydeligt huske, da jeg samlede den første figur i træ, at jeg fik gåsehud. Jeg tog dem med hjem, og min lille pige elskede dem. Hun leger stadig med dem i dag, fortæller Kristian Sidelmann.

Tidligt i processen indviede han Rasmus Fiil Svarrer, som også læste på DTU’s ingeniørstudie.

- Da Kristian viste mig de første skitser, vidste jeg, at det her kunne blive stort. Kristian har haft mange ideer, som jeg ofte har rystet lidt på hovedet ad, men ikke det her, fortæller Rasmus Fiil Svarrer og griner af kompagnonens evige hittepåsomhed.

Klokken 23.30 samme aften, hvor han havde set de første prototyper i træ, sendte han en sms til Kristian Sidelmann: ‘Det er fedt. Det skal vi’, stod der.

Fablewood 2
De udskårne dyr er lavet af ask og valnøddetræ. For hver solgt figur, planter Fablewood fem nye træer.

Investorer kunne ikke slippe legetøjet

Med finpudsede prototyper under armen tog Kristian Sidelmann og Rasmus Fiil Svarrer af sted til et pitch-event for private investorer. Og her blev de klar over, at de nok havde fat i noget, for selv længe efter deres præsentation, kunne de høre den klikkende lyd fra de magnetiske træfigurer: Investorerne kunne ganske enkelt ikke slippe dyrene igen og blev ved at lege med dem.

Resultatet blev, at Kristian Sidelmann og Rasmus Fiil Svarrer kunne udvide ejerkredsen med syv investorer og invitere tre med i bestyrelsen. Og de har nydt godt af hjælp og sparring.

- Vi er begge ingeniører. Forretning er ikke vores kernekompetence. Vi stod fra starten selv for salg, drift og produktudvikling, og vi blev hurtigt klar over, hvor meget vi ikke vidste. Det sagde vi ærligt til investorerne fra starten, og det har betydet, at de bedre kan hjælpe, der hvor der virkelig er brug for det, forklarer Rasmus Fiil Svarrer.

I mål på 20 minutter

Med produktionen af de nye fabeldyr har Kristian Sidelmann og Rasmus Fiil Svarrer igen valgt at gå crowdfundingens vej. Og igen har interessen været overvældende.

I løbet af de første 12 minutter tikkede 50 ordrer ind. På 20 minutter var målet for kampagnen nået – nemlig 50.000 kroner. Efter det første døgn nåede crowdfundingen næsten op på en kvart million kroner. Og efter cirka tre uger har mere end 750 personer sammen lagt lidt over 800.000 kroner til produktionen af den nye serie. 

- Det overstiger vores vildeste drømme, fortæller Rasmus Fiil Svarrer.

Ved at crowdfunde deres idé, er Fablewood-iværksætterne uafhængige af at låne penge til produktionen. Samtidig ved de, at produkterne faktisk kan afsættes, fordi forbrugerne allerede har pengene op af lommen og støtter projektet.

Fablewood 3
Kristian Sidelmann og Rasmus Fiil Svarrer har flere nye figurer på tegnebrættet, så Fablewood-serien kan vokse videre.

- Man kan sige at crowdfundingen kan afgøre skæbnen for Fablewood. Havde vi kun med nød og næppe kunnet nå de 50.000 kroner til produktionen, som var vores mål, ville fremtiden være svær. Udover at vise, at der er stor interesse, har det også vist sig at åbne døre – også døre, vi ikke vidste var der. For eksempel muligheden for at lave crowdfunding i andre lande, forklarer Kristian Sidelmann og tilføjer:

- Mere end 100 af bidragene i den nye crowdfunding kommer fra udlandet, blandt andet USA, Australien, New Zealand og Singapore, og der er opfordringer på at starte kampagner i andre lande. 

Den interesse har teamet bag Fablewood ikke tænkt sig at sidde overhørig. Lige nu har de øjnene rettet på produktionen af de fem nye dyr og endnu en kollektion af de første tre dyr og på at klare julehandlen godt. Men på den lange bane vil de gerne ud på andre markeder. 

- Vi er endnu ikke skaleret til vækst, så det bliver næste step, siger Rasmus Fiil Svarrer, og Kristian Sidelmann tilføjer:

- Ambitionen fra dag et har været, at det her ikke bare skal være en hobbyvirksomhed, men en virksomhed, der kan stå på egne ben. Og så har vi også mange flere ideer på tegnebrættet, som vi også gerne vil rykke på.

Crowdfundingen af Fablewoods nye dyr løber på Kickstarter til den 1. oktober. Følg med her.

Fablewood planter nye træer

For hvert trædyr, Fablewood sælger, planter virksomheden fem nye træer. Det sker i samarbejde Eden Reforestation Projects. Her er der fokus på at plante nye træer og genoprette lokal skov og samtidig afhjælpe fattigdom ved at styrke små lokalsamfund i udsatte områder. Den igangværende crowdfundingkampagne alene betyder, at Fablewood planter 20.000 nye træer. 

Kilde: Fablewood og Eden Reforestation Projects


Omtale af lande, selskaber og/eller fonde i denne artikel skal ikke anses som en købsanbefaling fra Nordea Invest. Tal altid med din investeringsrådgiver, før du investerer.

Magasinet har sin egen app – hent den her!

MyInvest er udviklet af Nordea Invest og indeholder alt indhold fra Nordea Invest Magasinet samt mulighed for at følge dine favorit Nordea Invest fonde.

Download nu og bliv automatisk opdateret hver gang der kommer nyt