Storytel
Af
Annika Hagstedt

Storytel – selskabet som revolutionerede bogbranchen

Bogbranchen i Norden har været under pres. Men stigning i digitale abonnementstjenester som Bookbeat, Nextory, Mofibo og Storytel har vendt denne udvikling. Sidstnævnte kontrollerer over 80 pct. af det svenske marked, og nu udvider selskabet sine aktiviteter yderligere ved at gå ind på nye markeder.

Indsigt
Sverige

Storytel lancerede sin første lydbog allerede i 2005, dvs. to år før den første generation af iPhone kom på markedet, og hen over årene har der været en klar sammenhæng mellem udbredelsen af smartphones og den øgede brug af lydbøger. Storytel er i dag et børsnoteret selskab, som blev grundlagt af iværksætteren Jonas Tellander. Han har arbejdet hårdt for at indføre en anden betalingsmodel end den, som tidligere har været standard i bogbranchen. I stedet for at betale for hver solgt bog ønskede Jonas og Storytel, at betalingen skulle baseres på, hvor lang tid læseren bruger på hver bog. I et interview til det digitale tidskrift BreakIt siger Jonas Tellander:

- Vi sælger ikke længere bøger, men adgang til et katalog, og det, som er interessant, er menneskers tid. Det her er et helt andet setup, sammenlignet med hvordan bogbranchen har fungeret i de sidste 200 år.

Aktiviteterne i Sverige tegner sig for ca. 50 pct. af selskabets omsætning, og lønsomheden er god. De internationale aktiviteter er i kraftig vækst og forventes tidligst at nå ”break-even” i 2021. Thailand, Mexico og Brasilien er nogle af de markeder, som Storytel senest er gået ind på. Samtidig øger selskabet sine aktiviteter i bl.a. Holland, Polen, Finland, Rusland, Spanien, Indien og Tyrkiet.

"Storytel er en meget interessant investering for os. De har gjort meget rigtigt på deres vækstrejse, og vi vurderer, at de har gode muligheder for hurtig vækst"
Pontus Dackmo, porteføljemanager i Nordea Asset Managements Fundamental Equities-team

Nordea Invest har investeret i selskabet bl.a. via Nordea Invest Nordic Small Cap.

- Storytel er en meget interessant investering for os. De har gjort meget rigtigt på deres vækstrejse, og vi vurderer, at de har gode muligheder for hurtig vækst. Ud over Amazons lydbogstjeneste Audible er Storytel den eneste aktør med internationale ambitioner, og vi er imponerede over, hvad ejeren Jonas Tellander har opnået, siger Pontus Dackmo fra Nordea Asset Managements Fundamental Equities-team, som har foretaget analyser af selskabet.

Selskabet havde 721.000 betalende abonnenter i 3. kvartal 2018, svarende til en vækst på 43 pct. (19 pct. i Sverige og 74 pct. internationalt). Lydbogsbiblioteket omfatter egne produkter, licenserede produkter og tredjepartsprodukter. I Sverige udgør egenproduktion ca. 40 pct. af Storytels bibliotek.

- Vi ser det som en styrke og konkurrencefordel, at selskabet har så stor en egenproduktion. I 2016 købte Storytel forlaget Nordstedts og overtog dermed titler som fx Stig Larssons Millennium-serie og Astrid Lindgrens børnebøger. Det vil også være en positiv faktor for den globale ekspansion, siger Pontus.

Bogbranchens Netflix

I dag indeholder Storytels bibliotek flere tusinde titler på både svensk og engelsk, og der kommer flere til hver måned. Storytel har som supplement også udgivet egne bøger under navnet Storyside. På den måde kan selskabet udfylde eventuelle huller i biblioteket og samtidig udvide Storytels udbud.

- Sammenlignet med traditionelle streamingtjenester, som bare distribuerer indhold, er det en konkurrencemæssig fordel også at eje sit eget indhold. Storytel kan således også tage sig betalt for sit eget indhold, og det kan give en bedre indtjening. På den måde minder selskabet lidt om fx Netflix, som også har udviklet sig til at være en stærk spiller bl.a. via de mange succesrige serier, som selskabet selv har produceret, siger Pontus.

Om Storytel

Storytel er et svensk selskab, som udbyder digitale abonnementstjenester, hvor du kan streame lydbøger på din mobiltelefon. Brugerne betaler et månedligt abonnement for at få fri adgang til lyd- og e-bøger i Storytels bibliotek.

I 2016 købte selskabet det traditionsrige svenske forlag Nordstedts. Samme år erhvervede selskabet også sin danske konkurrent Mofibo. Dengang skrev vi om iværksætteren bag Mofibo her i Nordea Invest Magasinet. Læs eller genlæs artiklen her.

 

Omtale af lande, selskaber og/eller fonde i denne artikel skal ikke anses som en købsanbefaling fra Nordea Invest. Tal altid med din investeringsrådgiver, før du investerer.

Magasinet har sin egen app – hent den her!

MyInvest er udviklet af Nordea Invest og indeholder alt indhold fra Nordea Invest Magasinet samt mulighed for at følge dine favorit Nordea Invest fonde.

Download nu og bliv automatisk opdateret hver gang der kommer nyt